中小企業(yè)網站建設如何定位

中小企業(yè)網站建設的好壞，直接關系到企業(yè)實施電子商務能否成功，能否為企業(yè)的經營和營銷帶來實實在在的價值和利益。網站代表著企業(yè)的品牌形象，同時也是開展網絡營銷的根據(jù)地，網站對網絡營銷的效果有直接影響。網站定位不明確或不準確將是許多企業(yè)網站失敗的主要原因，因此，在網站建設中，網站的準確定位是首要要解決的問題。

1、電子商務應充分展示企業(yè)的經營理念，產品或服務的特色

企業(yè)電子商務網站是企業(yè)根據(jù)自身經營的需要建立起來的。因此首先應當適應企業(yè)經營的需要，為企業(yè)的經營和營銷服務。企業(yè)網站應充分展示企業(yè)主營業(yè)務的特色和優(yōu)勢，通過文字、圖案、顏色甚至聲音等媒介，讓用戶能在最短的時間內抓住企業(yè)所要傳遞給目標消費者的核心思想，而不是讓用戶陷入一個“迷茫的海洋”甚至產生錯覺。

2、處理好信息服務與在線銷售的關系

商務網站的定位并不意味著一定要實現(xiàn)在線銷售網絡和電子商務的最大優(yōu)勢在于信息的傳遞，而在線銷售尚有支付手段，信用體系，安全立法、物流配送等諸多環(huán)境因素的制約。在企業(yè)網站上提供豐富的相關產品信息、專業(yè)知識介紹和售前售后服務通過開展網上營銷活動，促進網下銷售額的增長，這是大多數(shù)成功網站的共同特點。

3、網站應最大限度地滿足顧客需求

因為企業(yè)的商務目標需要通過滿足消費者的需求才能實現(xiàn)，所以企業(yè)網站不僅要適合自身特點，還應最大限度地滿足顧客需求。在今天的消費市場中，顧客需求多樣化，個性化的特征，要求每個企業(yè)都能對這些變化作出及時快速的反應，這是企業(yè)在市場立足與發(fā)展的必要條件。同時，企業(yè)之間的競爭在很大程度上是客戶資源的競爭，誰能把握住客戶的需求，并以最快的速度作出響應，誰就能吸引新客戶，保持老客戶在競爭中取勝。由于市場的激烈競爭使得許多商品的品質區(qū)別越來越小，產品的同質化傾向也越來越強，這種商品的同質化結果使得品質不再是顧客消費選擇的主要標準，越來越多的顧客更加看重的是商家能為其提供何種服務，以及服務的質量和及時程度。

中小企業(yè)網站建設存在的問題

目前據(jù)統(tǒng)計得之，中小企業(yè)網站建設、改版的需求目前越來越多，不少中小企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)自己的網站已經跟不上節(jié)湊，原來起初建網站的目的還是因為有比沒有強，而且有了之后也沒有人去管理，久而久之也是成為了一個擺設。而現(xiàn)如今互聯(lián)網的大潮層層疊起，很多企業(yè)的老板開始發(fā)現(xiàn)自己的網站已經不能再是原來的狀態(tài)，想網站改版，但由于自己對互聯(lián)網又不是很懂，也咨詢過很多的網站建設公司，由于建站公司又是五花八門找不到自己究竟想要什么樣的，這樣是很多企業(yè)對于網站需求非常糾結之處。

再來說一下中小企業(yè)網站存在的問題：

網站結構不合理就是一個比較常見化的問題之一，我們也都知道原來的網站幾乎都是模板網站建設的產物，而這里網站結構就體現(xiàn)出了模板建站的弊端了，因為是套用的模板，就會出現(xiàn)千篇一律的東西，包括我們URL形式也會存在這樣的問題，這個URL結構不合理會導致網站建設后期優(yōu)化的問題，這就是很多網站輸就輸在了起跑線上。

當我們看到一些小企業(yè)的網站就會感覺到沒有新意、沉重、壓抑，這是因為沒有后期的維護的效果，網站不是一個建好了之后就管的，也需要有人去維護它，例如內容的更新維護，圖片的更新等等。這個就需要我們網站后臺的強大，很多模板網站是不具備完善的后臺功能，很多的信息一直是原來的，或者有需要更改也要程序從代碼中更改，讓許多工作比較復雜化。而且網站圖片也是很久沒有更新的，或者是非常的具有相似性。

錯誤的運用，原來的網站有了開場的FLASH，或者兩遍有很多的一個漂浮物，再者中間始終有點擊不完的“聯(lián)系我們”！這些東西都可以證明的你網站已經落后，已經被淘汰。如果你是懂網站建設的，那就知道這些東西都是不利用網站后期優(yōu)化的產物，特別是如今網站以用戶體驗為主要優(yōu)化考慮的目標之一，而以上提到的幾點都是對用戶體驗提高的致命打擊。

信息不及時性，這里其實在第二點我就有指出，就是信息落后，舉一個非常常見的問題，原來公司的網站留的聯(lián)系電話地址，已經是很久以前的，由于搬家或者其他原因有做過更換，但是網站上卻沒有及時更改，這樣會失去很多的潛在客戶。類似的事情還有很多產品信息的更新不及時，或者公司新聞等等。

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